9月6日消息，京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群總裁劉利振宣布，京東超市戰略、品牌實現雙升級，并提出全新升級的BOOST戰略，從開拓用戶增長，布局同城業務，打造開放生態，建設供應鏈中臺，探索下沉市場五個方面進行部署和升級。
京東超市首次披露部分核心經營數據：京東超市近800個細分品類增速超50%；超1億元的品牌近500個，同比增長35%；全渠道-小時購業務今年前8個月交易額同比增長超6倍， 成交用戶數同比增長超300%，平臺新用戶同比增長近60倍。2022年上半年，京東超市活躍用戶同比增長近30%。
與此同時，京東超市還正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”。京東零售集團大商超全渠道事業群營銷部總經理王鳳表示，在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎上，京東超市同時要形成自己相對個性化的、能夠為更多女性、家庭以及年輕消費者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知，通過對品牌形象的全面升級，實現從銷售領先到心智領先。
在9月6日晚8點，京東超市將開啟“狂歡28小時”周年慶專場活動。此外，京東超市將于9月9日晚7：30，聯合芒果TV共同打造2022京東超市星品之夜。
劉利振表示，京東超市要與合作伙伴共同實現穩步高增長，持續打造行業穩定器、品牌增量場、趨勢孵化場。
一、“京東超市正在加快同城業務的布局和發展”
在媒體溝通會上，談及京東超市在即時零售賽道上的競爭力時，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群全渠道業務部負責人牛英華向網易科技等媒體表示，京東超市擁有三個方向的競爭優勢：
第一，貨品的能力，京東本身擁有供應鏈優勢，通過非常強有力的存貨能力，可以幫助新品牌、友商實現商品的跨區間、跨渠道的覆蓋和跨越；
第二，全渠道的覆蓋能力，到目前為止，京東主站上小時購覆蓋了超過8.7萬家實體門店，覆蓋城市超400多個，能夠提供非常便捷的履約；
第三，京東超市正在加快同城業務的布局和發展，隨著跟達達進一步的融合，可以為消費者提供小時購，甚至分鐘達的服務，構建起了京東超市即時消費領域的競爭力。
二、大力探索下沉市場，扶持差異化品牌
對于下沉市場， 京東零售集團大商超全渠道事業群營銷部總經理王鳳表示，“我們相信未來更多的消費潛力一定是在低線城市，但下沉絕不等于絕對的消費降級，相反城市線級越往下，消費者越有空間、時間和意愿去嘗試新的東西。近幾年，京東在低線用戶數量和銷售規模越來越大，我們看到了在低線市場巨大的發展潛力。”
京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群食品生鮮事業部總裁葉威具體分享了京東超市在下沉市場的打法：
他表示，首先在貨品部分，下沉市場所需要的商品結構跟高線城市呈現差異化，京東超市一方面在推進產業帶的區域類品牌挖掘，扶持差異化品牌，打造更強大的商家生態。另一方面，將會進一步放寬商家招商標準，讓更多新銳品牌涌入京東平臺。
其次，在精準的用戶拉新方面，葉威提到，對于下沉市場將會運用更多用戶權益，面向核心人群精準傳播，更好的創新運營方式，維系用戶的價值。
最后，流量的競爭匹配將成為京東超市在下沉市場開拓非常重要的關鍵點。
他談到，“我們希望不同的用戶，在京東都能找到他非常合適的一款貨，給他呈現的都是所需要的，我想這是最佳的用戶體驗，所以精準的流量分發是非常重要的關鍵點。在營銷及運營部分，也會非常突出本地的LBS化，讓不同區域的用戶看到強烈的屬地屬性貨品推薦，以及本地暢銷商品排行榜。”（一橙）
