原創 閏然 鹽財經
▍鹽財經
作者 | 閏然
編輯 | 一刀
疫情正在考驗手機廠商供應鏈的韌性，尤其對于蘋果而言，還面臨著俄烏沖突增加的負面影響。
不過，蘋果在第一季度的業績表現強勁，增速不僅高于市場預期，還保持著40%以上的高毛利率。
今年蘋果太猛，此前市值也一度漲到突破三萬億。
近日，蘋果發布了今年一季度（2022年第二財季）財報。
數據顯示，蘋果的收入同比增長8.59%，至972.78億美元，創下紀錄高位，是蘋果40多年歷史上排名第三。其中產品收入同比增長6.57%，至774.57億美元，服務收入則大增17.28%，至198.21億美元。
（圖源：蘋果財報）
在該季財報披露前，Canalys報告顯示，受疫情、局部戰爭等因素影響，2022年第一季度全球智能手機市場同比下降11%。但蘋果公司憑借產品，市場份額從15%提升至18%。
從具體產品類別上來看，iPhone的收入增速遠超市場預期，占據了收入半壁江山，為505.7億美元，同比增長5.5%。
iPad的收入降幅則低于預期，一季度收入76.64億美元，同比下降2.06%；Mac收入104.35億美元，同比增長14.6%；可穿戴設備、家居產品及配件收入88.06億美元，同比增長12.4%。
從全球市場來看，歐美成為蘋果增長最迅速的市場，一季度美洲收入408.82億美元，同比增19.2%，去年四季度同比增超11%。
相比之下，大中華區收入183.43億美元，同比增長近3.5%；日本市場收入77.24億美元，同比下降0.23%；中日以外的亞太市場收入77.42億美元，同比下降6.65%。
蘋果首席財務官Luca Maestri評價一季度業績稱，當季服務業務的營業收入創歷史新高，iPhone、Mac電腦、可穿戴設備、家居產品及配件的收入都創一季度同期新高。
Luca Maestri（圖源：搜狐網）
即使財報數據遠超過分析師預期，蘋果表現出的審慎仍大于樂觀。蘋果CEO庫克表示，無法在新冠肺炎疫情、供應鏈紊亂、俄烏戰爭期間獨善其身。
在報告中，他們表示當前第二季度的收入同比將會受到新冠肺炎疫情的影響，嚴重程度可能會達到40億到80億美元。蘋果退出俄羅斯市場也將對二季度業績增長構成負面影響。
蘋果在財報中還宣布，公司董事會已批準了一項總額為900億美元的新股票回購計劃，并將季度股息提高5%，至每股0.23美元。蘋果此舉維持了其作為全球回購股票最多的上市公司的地位。
知名調研機構Counterpoint發布了2022年第一季度全球智能手機出貨量數據報告，三星依然占據了全球手機市場第一的寶座，占據了全球手機市場19%的份額，蘋果排在第二。
三至第五名均為國產廠商，小米、OPPO、vivo。
根據該機構的數據，在中國市場上，vivo、OPPO、蘋果、榮耀、小米、華為、realme 分列前七大品牌。
（圖源：Counterpoint）
智能手機市場面臨持續低迷的狀況。今年一季度，中國大陸智能手機市場僅出貨7560萬臺，同比下滑18%。
值得注意的是，2022年3月，Counterpoint還發布了另一份手機市場研究報告，2021年中國600美元（約3828元人民幣）以上價位的安卓智能手機市場份額從2020年的44.6%縮水至2021年的36.5%。
安卓市場在高端機的份額占比逐漸在降低，意味著蘋果在上升。今年1月份，“iPhone13連續六周中國市場銷量第一”的話題一度沖上熱搜。
3月京東自營手機銷量排行榜（圖源：小乙MAX）
所以，華為空出高端市場后市場上還流傳著一個說法：華為跌倒，蘋果吃撐。
并且從收入上看，2021年全球智能手機總收入為4480億美元（約合28290億元人民幣），蘋果以1960億美元收入排名冠軍，約合12380億元人民幣，占到全部智能手機品牌總收入44%。
這么賺錢的蘋果，還在繼續擴大自己的市場覆蓋范圍。今年三月，蘋果在春季發布會上發布了新的iPhone SE，價格為3499元起。可以看出蘋果降價了，瞄準的正是中端手機市場。
然而，iPhone SE上市后銷量不理想，價格也一路下調。數據顯示，iPhone SE系列手機的九成銷量在海外，在中國占據份額較低。
據了解，兩年前，iPhone SE二代在海外賣得確實不錯。2020、202兩年，蘋果總共出貨約2.4億臺 iPhone，iPhone SE占比約9%。但在中國市場它一直“受到嫌棄”。
iPhoneSE二代（圖源：搜狐網）
蘋果的低價策略在中國難以奏效，畢竟中國中低端手機市場競爭過于激烈。在國內市場，國產手機仍占據絕對主導地位。
不過，此前占據大量中低端市場的國產廠商近年來也在發力高端市場了。總體上看，手機市場已經處于飽和狀態了，大盤見頂，而高端機型溢價高、利潤空間大。尤其是去年，成了各大品牌沖擊高端市場的關鍵之年，高端新品手機密集發布。
值得注意的是，中國用戶的平均換機周期也已經從25個月延長到了31個月。越來越多人不想換手機，一方面，一些高端手機溢價嚴重，另一方面，手機的創新在小步前進，并未讓人產生太大的換機沖動。
所以，如果說產品毫無誠意，即便是蘋果也沒有吸引力。
排版｜罱乙
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原標題：《蘋果太猛》
